主机游戏盛世LiveGame回归玩家在这里花的钱比去年

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　　对主机游戏来说，2018确实是令人振奋的一年！自今年初开始，各式大作接力推出，并一路持续到2018的尾声，不只玩家玩得尽兴，这股家机热潮如今也反映在营收的数字上，相较去年来说，玩家至今年十月为止，在家用主机游戏的支出成长幅度高达75%，来到了15亿美元。事实上，正因为2018年有着如《魔物猎人：世界》、《战神》、《漫威蜘蛛人》和《碧血狂杀2》等优秀之作，才会达到如此亮眼的成绩，除了上述这些广为人知的游戏外，当然还有其他表现亮眼的作品也是功不可没。

　　除了上述的PS4和Xbox众多作品外，别忘了任天堂在今年拉尾盘也是拉得厉害，《精灵宝可梦Lets Go》推出后不过一周的时间就在全球卖出了300万套，相当惊人！除此之外，即将在12月上市的《任天堂明星大乱斗特别版》在欧美也有着极高的声量，有望再掀起一波高潮。近年来，伴随着手游的出现，家用主机的确是受到了一定程度的影响，不过以今年玩家对于家机的大幅支出 成长来说，其实只要游戏做得够好，真的不怕没人要埋单啊。

　　中国游戏发行商，或许已经成为了全球的No.1

　　这是App Annie第九年发布该榜单，或许部分读者已有些审美疲劳。2019年中国厂商的成绩格外亮眼。这甚至让我觉得，2019年或许是中国手游领先世界的历史转折点。

　　52强中包含游戏发行业务的中美日韩发行商共有37家，中国、美国、日本各11家，韩国4家（完整名单见文末）。与去年相比，榜单的前三名依然是腾讯、网易和动视暴雪，前10强几乎没有太大变动。2019年，共有11家中国手游发行商进入52强榜单，总数和去年一致。新上榜的有4家，分别为莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动以及友塔游戏。对比可见，美日韩三国2019年没有任何新游戏厂商入围52强，而中国却有4家，且绝大部分厂商的名次都有所进步，情况相当特殊。

　　具体而言，腾讯、网易依旧占据第一、第二，稳如磐石；百度排名大幅前进10位，主要原因是旗下公司爱奇艺在2018年末收购了天象互娱后，2019年游戏业务有了较大增长。三七互娱去年推出了《斗罗大陆》H5、《一刀传世》等新游，同时部分老产品表现稳定。2019年净利润达到21.44亿元，较上年增长112.58%，排名直接跃升至榜单30位。

　　阿里巴巴排名上升6位，主要源于《三国志战略版》的出现，这款游戏堪称是2019年国内市场最大的爆款。龙创悦动凭借其拳头产品《守望黎明》回到中国市场后的亮眼表现，成功跻身52强。除了以上介绍的几家，其余中国厂商的排名变化则跟海外表现有直接关系。稍后将结合2019年度中国厂商出海30 强榜单来做进一步分析。

　　美、日、韩手游发行商

　　2019年上共有11家美国发行商上榜。对比去年，排名前进或不变的有5家。其中，Zynga以及Scopely的排名提高了10名以上。Zynga在2018年年末收购了三消游戏《帝国与谜题（Empires Puzzles: RPG Quest）》的开发商，该作去年成为了App Store畅销榜Top 20以内的常客；Scopely的排名上升主要依赖于手游《星际迷航（Star Trek Fleet Command）》。据其介绍，这款2018年10月上线的产品，在去年年底收入已达到1亿美元。

　　2019年的52强中，日本发行商有11家，新手指南相较去年减少4家。同时，仅有SQUARE ENIX一家排名前进，其余厂商名次都有所下降，并且没有新发行商上榜。韩国方面，进入榜单的发行商仅有4家，相较去年减少2席。同时，各家排名都有所下滑，且无新人上榜。具体来看，韩国3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）表现依然较为稳定，GAMEVIL则因为2019年没有表现特别亮眼的产品，导致排名有所下滑。

　　为何中国厂商去年能领先美、日、韩？在葡萄君看来，这与中国厂商去年优秀的出海成绩息息相关。根据App Annie数据，统计了2018-2019年两年的中国厂商出海30强变化情况。对比来看，2019年出海Top 30洗牌幅度大，新上榜的厂商高达11席，占到了三成以上。

　　前三强中，FunPlus趣加凭借《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老产品，坐稳了出海收入排行的头把交椅。根据App Annie统计，2019年FunPlus有9个月位列收入榜单榜首。2019年，网易凭借在日本市场优秀的长线运营能力，前进1位，位列出海榜第2。同时，腾讯也在海外取得了较大进步。2019年Q3腾讯来自海外的收入还只有10%，Q4则迅速升至23%，据Sensor Tower统计，《PUBG MOBILE》2019年预估收入超过7.76亿美元。这直接将腾讯抬到了出海榜的第3位。

　　某种程度上，腾讯网易海外实力的进一步提升，是2019年出海格局的重大变化之一。除以上三者外，莉莉丝堪称2019年的最大黑马。凭借下半年《剑与远征》、《万国觉醒》在中日韩等市场的优异表现，莉莉丝在该榜单上前进16位，位列第4。同时，在52强排行榜中，莉莉丝也跃升至第27位。可以说，2019年是莉莉丝的大丰收年。

　　和莉莉丝一样，Firecraft Stud也是2019年的黑马之一。这家北京公司的代表作是三消游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》。该游戏最早于2017年上线，从2019年年初开始大规模买量，并成为了美国畅销榜Top 20的常客。相较于老面孔更多的头部位置，2019出海的腰部厂商则经历了一轮大换血，后20家中有10家为新上榜厂商，比例高达60%。

　　去年，紫龙跃升至出海30强的第11位，这主要依赖于《风之大陆》和《梦幻模拟战》在亚洲市场的优秀表现。

　　第13位的博乐游戏，其主要产品为《Cash Frenzy》。这款游戏凭借贴近欧美市场的UI和版本更新，成为了目前国内厂商发行的博彩产品中，iOS畅销排名最高的一款。第16位的壳木游戏（Camel Games），和排行第18的厦门梦加网络也是出海厂商的老面孔。他们在去年各自凭借SLG手游《Age of Z》和《苏丹的游戏》位列榜单第16以及第18。

　　海彼游戏也是2019年的亮点厂商之一。凭借爆款《弓箭传说》在韩国、美国市场的优秀表现，海彼游戏跃居至榜单24位。

　　国产手游为什么能日益茁壮？

　　通过数据可以看出，2019年中国厂商交出了一份非常漂亮的答卷。一方面，中国厂商在日韩市场的强势表现，直接导致了日韩厂商的成绩下滑。新手指南另一方面，相较于美日韩在厂商名单上的固化，去年中国仍然涌现了部分新鲜血液。

　　第一，中国厂商的自研实力在不断攀升，在手游领域，甚至已经领先于世界。近两年，越来越多海外顶级游戏厂商与国内合作，包括腾讯天美工作室与动视暴雪联合研发的《使命召唤》手游，网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》等。此外，也有越来越多世界级IP被交给中国厂商做手游化，比如网易制作中的《哈利波特：魔法觉醒》，游族的《权力的游戏：凛冬将至》等。

　　而从行业整体来看，中国厂商在虚幻引擎手游端的人才积累，新手指南也是领先于世界的。过去一年，很多厂商的CEO都曾提到过Unreal在国内驻扎人员，与制作组共同解决、优化虚幻引擎在手游端的使用。

　　第二，国内厂商的创新能力和营收能力一样，也都有让人肉眼可见的进步。玩法方面往近了说，有走向世界的自走棋玩法；往远了看，也有《刀塔传奇》这样被国外厂商借鉴的先例。

　　第三，中国厂商在全球化发行的本地化方面，做的非常扎实。以莉莉丝为例，《AFK剑与远征》与《万国觉醒》的上线节奏，可以反映莉莉丝的精细运营思路。产品会先经过逐个市场的测试和优化，进而再根据当地特点和产品情况选定入场时机。

　　iPhone和Android手机综合数据，2018年4月1日 2020年2月29日

　　App Annie大中华区负责人戴彬对此也分享了自己的理解：在游戏本地化上，中国厂商的能力是普遍高于欧美厂商的。中国发行商更加勤恳，能为一个地区乃至一个国家专门本地化游戏，这是很多欧美发行商做不到的。

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