从体育到圈层全新CROWN皇冠营销出新

　　眼下，里约奥运会激战正酣，带着狂热的荷尔蒙气息成功霸屏。曾在伦敦奥运会获得男子花剑金牌的雷声此次担任里约奥运会中国代表团开幕式旗手，为了冠军梦想荣耀出征。目前，中国剑客雷声、马剑飞、陈海

　　威在男花个人赛赛上引剑出鞘，将亮剑精神洒满赛场。一汽丰田全新CROWN皇冠为中国击剑运动健儿呐喊助威，奏响了奥运年一汽丰田体育营销战役的号角。

　　早在今年4月，一汽丰田全新CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会在京签约。选择与“中国国家击剑队”进行年度战略合作，通过击剑运动十年磨一剑的自信、优雅、挑战自我，体现皇冠品牌的厚积“搏”发。

　　这并不是全新CROWN皇冠首次涉足体育营销，2015年全新CROWN皇冠助力中国田径，从冠名国际田联世界田径挑战赛(北京站)、全国田径公开赛，到成为田径世锦赛国内首席赞助商，全新CROWN皇冠的体育营销左右逢源。

　　然而，体育只是全新CROWN皇冠关注用户需求的一个缩影。在年轻精英用户关注的商业、艺术等更多领域，全新CROWN皇冠动作频频，圈层营销做的更是风生水起，彰显将者情怀的同时，不断提升自身在年轻精英圈层中的品牌影响力。

　　近期全新CROWN皇冠携手JCB开启的精英购车计划完美收官，圈层营销获得极大好评。该活动是全新CROWN皇冠携手JCB旗下中行、工行等十大发卡行共同为江浙沪精英人群奉上的优惠购车礼遇，不仅提供5000元VIP购车补贴，更有万元上牌补贴大奉送。通过JCB及银行宣传、媒体报道，计划一推出就在精英圈层掀起了不小的波澜，JCB持卡人参与活动热情高涨，越来越多的持卡人刷JCB信用卡购买全新CROWN皇冠，火爆的人气直接带动了华东区各大经销商销量攀升。

　　值得一提的是，活动还产生了30名幸运用户受邀参加皇冠名仕酒会，尊享皇家水手号的豪华邮轮游。最终，华东区有15家经销商为各自的全新CROWN皇冠车主争取到了皇家加勒比海洋水手号6天5晚的日韩邮轮之旅，随着全新CROWN皇冠邮轮专享派对的盛大起航，活动得到了全新CROWN皇冠新晋车主的认可和好评，也得到了全国皇冠车主的祝福。

　　作为专为社会精英人群打造的豪华座驾，全新CROWN皇冠的外观设计彰显了精英的绅士风度;先进的D-4ST2.0T+双涡管，为精英人士带来澎湃的驾驭感;众多智能操控装备让驾乘更为舒适随心，这一切轻松满足精英人士特别是年轻群体对高端品质的追求。

　　据一汽丰田2015年客户调研数据显示，新一代皇冠用户年龄开始出现年轻化趋势，30-45岁的主要目标客户相较前一代占比提升12%。从今年7月份最新的品牌数据看，30岁代的用户占比还在持续上升。这既得益于商品性的全面年轻化，更离不开花样翻新的营销举措，通过体育营销和圈层营销等实现了对年轻客户群体的有效渗透。

　　如今，营销出新的全新CROWN皇冠风头正劲，无论是官途政要、还是商界精英，抑或年轻的有为青年，都对全新CROWN皇冠钟爱有加。当然─皇冠体育，创新营销不一定都是皇冠式的，车企玩转营销要的不仅是曝光率和知名度，更重要的是传递品牌的内在精神，用户的认可才是营销的关键。从体育到圈层全新CROWN皇冠营销出新。