赛事拉动黑龙江绥芬河消费增长——“体育+文旅

　　黑龙江省绥芬河市文旅局坚持以体为媒、以赛兴业，以引进高水平赛事和打造中俄赛事品牌为总牵引，高标准打造中俄赛事之城、体育消费之城、品牌IP之城，用体育活力激荡赛事经济新蓝海，形成了赛事浪潮一波接一波，体育与文旅产业深度融合发展的生动实践。今年以来，全市共举办各类赛事22场，吸引国内外参赛选手4400余人，选手家属和观赛观众1.5万余人，全市体育赛事直接和间接产生经济收益达3200余万元，全面带动餐饮、商超、住宿、旅游等产业发展，为绥芬河市社会经济高质量发展注入强劲动能。

　　绥芬河市坚持“政府主导、部门联动、市场运作、社会参与”的原则，结合边境口岸地域特点和中俄交融文化优势，精准策划符合绥芬河市情的赛事活动。今年以来，引进和举办第九届全国大众冰雪季绥芬河市“冰雪体验嘉年华”系列活动体育赛事、中俄“冰雪趣味运动会体育赛事、大众冰钓”活动、中国小篮球系列活动·黑龙江省小篮球联赛（绥芬河赛区）、黑龙江省中俄体育交流周活动暨绥芬河市第七届中俄体育大会国际射箭邀请赛、第四届中俄青少年篮球邀请赛、中俄羽毛球邀请赛、2023年武林风全国青少年搏击赛-绥芬河站等各类社会参与度高、具有民间特色的群众性赛事活动，通过全程网络直播、“霸屏”同城抖音热门话题榜、邀请网红赛事解说员等营销方式，让体育赛事成为年轻人口中的“网红”话题、孩子们眼中的娱乐场、全社会的狂欢宴，吸引更多消费群体，把体育比赛带来的“人气”转化为真金白银的“财气”。今年以来，因体育赛事活动带动和文旅推广营销，全市共接待游客86.7万人次，同比增长442.2%，实现旅游收入约4.5亿元。

　　来自深圳的彭成宇带着4个小伙伴一起来绥芬河参加篮球赛，他说：“我们几个小伙伴一起组队来绥芬河与俄罗斯篮球运动员打一场比赛，上一节俄罗斯教练的课，喝一扎辛巴赫精酿啤酒，吃一顿俄罗斯大串，用一句东北话来表达我的心情，那就是‘没谁了’。”

　　近年来，绥芬河凭借绿水青山的优势，加上全民健身掀起热潮，体育基础设施不断完善，建成投用迎宾峰公园，打造登山、徒步活动新“打卡地”，对中俄体育公园篮球场、新都绥园社区多功能运动场全部进行翻修，先后建成公共健身广场18处、健身路径68处、设备设施821件、健身步道2处，形成以中俄体育公园为中心、以各体育广场为节点、以全民健身路径为经脉的城市公共体育设施布局，直接将全民健身的氛围“拉满”，为举办各类赛事活动种下“梧桐树”。今年随着绥芬河市体育赛事活动的“井喷”效应，跟着赛事来绥芬河旅游的效应愈加明显。绥芬河市文旅局坚持体育赛事与旅游资源共建共用原则，精心打造出“红色之旅”“浪漫之旅”“口岸观光之旅”“美丽乡村休闲之旅”四条旅游路线，依托绥芬河经济社会发展、优秀的综合办赛能力和良好的自然生态环境，让“去绥芬河比赛顺道旅游”成为国内外体育爱好者的首选，“谁不想在风景如画的城市中参加比赛呢”也逐渐成为绥芬河打开知名度、凸显辨识度、增加曝光度的一张亮丽名片，有效提升了绥芬河的城市影响力。

　　羽毛球运动员李海武说，他们来绥芬河参赛，基本都会带着家属一同前来，完成比赛后，一家人随即“变身”游客，游玩两三天，饱览绥芬河风光，之前在抖音上看到绥芬河国门、爱情谷和自驾游露营地都特别漂亮，这次要带全家去“打卡”。

　　体育搭台，文旅唱戏。绥芬河市文旅局按照体育、旅游、文化融合发展的思路，构建“体育赛事—旅游发展—文化宣传—市场消费”全产业链条，强势推出“心‘绥’我动 畅游边城2023年绥芬河市夏季文旅消费季”系列活动，以赛事为柬，诚邀八方宾客，通过打造对俄冰雪运动装备出口（展销）基地，常态化开展中俄文艺演出、歌舞表演、艺术展览、景区优惠等载体形式，推动体育赛事拓展的消费场景不断“上新”，消费链条不断延伸，让赛事流量变为经济“留量”，以体育赛事拉动经济增长。大型赛事活动期间，餐饮企业“高朋满座”，俄罗斯商品超市“摩肩接踵”，文艺演出现场“人山人海”，市城区宾馆酒店“一房难求”，进一步推动了市郊的特色民宿、农家乐等乡村休闲游火爆发展，达到了以赛事促发展、以赛事促宣传的良好效果。

　　来自广东的教练员王深超表示：“带队员到绥芬河打比赛让我感触很深，这里的赛事组织能力和服务保障水平都很高，清凉的气候和火热的赛事吸引了这么多运动员来参赛，运动员来了，家属来了，观众来了，消费要素也就流动起来，也就有了源源不断的流量和效益。回去后我们要找体育协会认真研究将绥芬河作为我们赛事训练和比赛基地的相关事宜。”（转自8月2日《中国体育报》05版）体育赛事